O final do ano é realmente envolvente, e pensando nisso o Yahoo fez uma campanha para dar a oportunidade de seus usuários realizarem atos de bondade e incentivarem seus amigos (e suas redes sociais) a também ajudarem o próximo.

A campanha batizada de “You in?” (Você tá dentro?) foi inspirada na história de uma mulher da Califórnia que tinha perdido sua carteira e não podia pagar sua compra no mercado no valor de US$ 207. Uma outra pessoa (desconhecida) que estava no local pagou sua conta, e depois a mulher que havia sido ajudada enviou um cheque no valor de US$ 300, sendo 93 dólares como taxa de agradecimento. Quando recebeu o dinheiro de volta, a pessoa contou a historia no Facebook e doou o dinheiro de “agradecimento” a uma instituição de caridade. Depois de quatro meses a instituição tinha arrecadado mais de 45 mil dólares de outras pessoas que viram valor em praticar atos de caridade.

A diretora do Yahoo percebeu a oportunidade única que havia ali, segundo ela as pessoas se interessam por histórias de bondade, especialmente no final de ano, um momento que todos ficam mais sensíveis, e redes sociais são os meios ideais para divulgar histórias como essas e envolver outros internautas.

As ações para divulgar a campanha acontecem por meio de redes sociais, para participar as pessoas podem fazer doações de roupas, depositar dinheiros para uma entidade, doar sangue, etc. Os feitos realizados pelos internautas são exibidos em um mapa interativo na web, e os internautas podem divulgar as ações por meio do Flickr ( que é do Yahoo), o MySpace e o Facebook. Até agora mais de 35 mil pessoas participaram, e a empresa espera chegar a pelo menos nos 100 mil. Participem!

Se tem uma área na comunicação digital que ninguém duvida do resultado é o maketing de busca. As empresas entendem o valor da pesquisa, 9 de 10 empresas buscam a otimização nos mecanismos de busca, segundo o SEMPO, sendo que 70% utilizam pesquisas pagas.

O mercado de busca também resistiu fortemente a recessão que ocorreu no mercado publicitário, e até registrou crescimento nos últimos meses e ganhou participações em outras formas de publicidade. Isso tudo porque o investimento neste tipo de publicidade é relativamente baixo comparado com outras, e o retorno é imediato.

O mercado de busca ainda é dominado pelo Google, mas neste ano a Microsoft ganhou presença neste segmento.Em abril foi lançado o Bing, e em julho, a Microsoft selou um acordo com o Yahoo. Em que os usuários farão as buscas pelo Yahoo.com, mas o resultado seria fornecido pelo Bing e o Yahoo seria responsável pela parte de vendas de anúncios.

Ainda é cedo para medir o resultado destas ações, mas uma coisa é certa, o CEO da Microsoft, Steve Ballmer, disse estar disposto a gastar de 5% a 10% do lucro operacional da Microsoft em busca nos próximos cinco anos, o que implica gastos de US$ 1 bilhão a US$ 2 bilhões por ano. A batalha no mercado de buscas está aquecida.

Em tempo: Acabo de ler a notícia de que a Home do MSN foi reformulada para favorecer o BING, é a Microsoft usando todas suas ferramentas nessa batalha!

Fonte: Proxxima