365 dias de New Balance
Postado por admin às 06:05 do dia 25/02/2010.
Uma ação de 365 dias com objetivo de envolver diariamente o consumidor com a marca foi a estratégia escolhida pela New Balance para se aproximar do seu target.
A ação consiste em 1 curta que será lançado diariamente por 1 ano, totalizando 365 curtas de 20’ produzidos pelo diretor de cinema sueco Jesper Koothoofd explorando o conceito da campanha – The Balance (o equilíbrio). A ideia é fazer com que o consumir reflita sobre a filosofia da marca e se envolva com ela.
O site e os vídeos são bem criativos e propõem uma mudança na forma com a qual a New Balance se conecta ao seu consumidor. Além do site existe ainda um aplicativo para iPhone que funciona com um despertador, que inova diariamente acompanhando as novas criações da ação, e ainda compara a hora que você acorda com a de outros usuários.
Uma das coisas mais interessantes está no fato de criar um conteúdo diário que interaja de forma a prender quem está acompanhando a ação, conseqüentemente gerando um interesse que logo será do próprio consumidor em acompanhar a campanha pelos 365 dias do ano.
Assista ao primeiro vídeo da campanha:
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Tags: 365, Campanha, New Balance, The Balance, Vídeos
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
