Mídia online no mundo e no Brasil
Postado por Mariana Machado às 06:42 do dia 02/10/2009.
A publicidade online realmente está quebrando barreiras e se tornando um meio de alto investimentos. O Financial Times publicou ontem que o investimento em mídia online superou a TV no Reino Unido.
O investimento em publicidade como um todo teve um queda de 16,6%, mesmo assim a fatia em mídia online continou crescendo e passou de 18,7% no primeiro semestre de 2008 para 24% neste primeiro semestre. Já na TV o investimento deste ano foi de apenas 22%.
Este crescimento mostra uma mudança no comportamento dos anunciantes, que estão buscando mídias segmentadas e de baixo custo e encontraram isto no mundo online. O investimento é impulsionado principalmente por ações em mecanismos de busca, como o Google.
O Reino Unido é o primeiro grande mercado de mídia a ver esta mudança. Isto porque por lá a internet é acessível a todos e por isso tem alta penetração. Outro fator que contribiu para o domínio em cima da TV é que o maior canal de Televisão, a BBC, é estatal e não aceita publicidade.
Já no Brasil o cenário é outro, a Internet é uma mídia segmentada para classe A, B, enquanto são investidos quase 7 bilhões de reais em mídia televisiva, os anunciantes ainda investem menos de 500 milhões em publicidade online. Mesmo assim a Internet já superou o investimento em mídias externas, TV por assinatura, cinema e também em guias e listas.
Considerando o crescimento de investimento publicitário como um todo, já pode ser percebido que os anunciantes também estão buscando mais a mídia online, que teve um crescimento de 22% neste ano, comparado a um crescimento de apenas 4% em mídia televisiva no BR.
Fonte: Projeto Inter Meios, Estado de São Paulo, Financial Times
Categorias: Mercado | Comentários (1) | Permalink
Tags: Brasil, Investimento, Mídia, Publicidade Online, Reino Unido
O impacto da Publicidade Online
Postado por Mariana Machado às 07:06 do dia 01/10/2009.
Foi realizada uma pesquisa para conhecer o grau de interatividade dos internautas com as peças publicitárias digitais. A Eyeblaster, empresa responsável pela pesquisa, analisou 42 bilhões de interações no mundo inteiro.
Pode ser percebido que o usuário gasta em média 1 minuto diariamente na interação com a publicidade online. E conforme já foi falado aqui, o período da manhã é o que os internautas mais passam tempo interagindo com campanhas. Outro horário de pico é o do almoço, em que as interações são um pouco mais longas.
Os vídeos são os que mais repercurtem, e o usuário passa até 70 segundos interagindo com ele, o dobro de tempo da interação com uma propaganda sem essa ferramenta. Na América Latina, os anúncios registram perto de 51 segundos de interação, sendo que os que possuem vídeo acumulam quase 73 segundos, contra 31 dos que não têm.
Em relação aos formatos com melhor desempenho, os que possuem peças inseridas nos programas de mensagem instantânea ficaram em primeiro lugar, com 83 segundos de atenção, seguidos dos baseados em rich media (73 segundos) e dos banners (59 segundos).
Fonte: Meio & Mensagem
Categorias: Planejamento Estratégico | Comentários (0) | Permalink
Tags: Impacto, Pesquisa, Publicidade Online, Vídeos
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
