Assim como no natal e outras datas festivas, o carnaval é uma ótima data para focar em ações inovadoras na Web e a Positivo juntamente com a Portela elaboraram uma ação que foi um grande sucesso.

A interatividade dessa ação foi o seu grande diferencial. A ideia era levar o máximo de pessoas possíveis para desfilarem com a escola, mas isso virtualmente. O projeto envolveu um site onde o internauta interessado enviava sua foto e a partir daí era só esperar para ver a foto no carro alegórico da escola, que desfilou na segunda feira.

A ação foi um grande sucesso, foram enviadas mais de 2 mil fotos e 2500 mensagens de celular, o site teve mais de 45 mil acessos em três dias. O interessante foi incentivar as pessoas que não iriam participar do carnaval a participarem virtualmente.

Muitas marcas estão aproveitando o clima quente do verão para lançar produtos e campanhas atreladas a essa época do ano. A Ades é mais uma marca que está lançando novos produtos e uma nova campanha na Web.

O objetivo é promover os benefícios da edição limitada de Ades Frutas: Laranja com Manga e Limonada Suíça que volta a pedidos dos consumidores. A campanha é bem alegre e segue o tema do verão para assim interagir com seu público.

No site existem quatro videomix que poderão ser customizados com fotos e enviados para outros usuários, a interface também possibilita compartilhar os vídeos em redes sociais como Orkut e Facebook.

Achei as animações muito bem feitas e bem criativas, passam bem a ideia de uma brincadeira com a cara do verão aliada ao suco, e isso era exatamente o objetivo da marca com a campanha.

Mais uma marca que decidiu investir todo o orçamento em mídia online. A Skol anualmente faz a sua campanha do verão e dessa vez ela será inteiramente online.

A marca lançou um Guia de Verão colaborativo com dicas sobre praias, lugares e atrações. Ao entrar no Guia do Verão Redondo, o usuário poderá conferir Pontos Redondos do litoral.

Além disso, o usuário pode assumir o papel de “guia turístico”, enviando dicas e fotos sobre os pontos do litoral que ele considera imperdíveis, assim como a previsão do tempo exclusiva da Garota do Tempo Skol.  Todos esses Pontos Redondo serão identificados no Google Maps.

Apesar da campanha ser bem alinhada com o seu público-alvo, ela ainda não ganhou força na web, o investimento da campanha não foi além do site e não permite que os usuários saibam dele. Ao mesmo tempo a Skol está com a campanha de carnaval os Homens-Lata que repercute com força na web, veremos se o guia do verão ganhará força após o final da campanha de carnaval.

Muitas empresas estão optando em fazer campanhas online vinculadas a jogos, essa semana tivemos três lançamentos de campanhas de grandes marcas e todas optaram por essa ferramenta: games online.

Temos o CCAA que está vinculando um game no MSN atrelado a promessa básica da campanha – “você aprende inglês e espanhol e nunca mais esquece”, a campanha da Nestlé (foto), onde um game de corrida é o tema para divulgação “Nestlé em Ritmo de Prêmios”, e a campanha da Sadia, que será lançada na Campus Party para o divulgação do novo Hot Pocket Pizza Sadia, onde o usuário poderá jogar “Ping”, um novo game para o Orkut.

Todas as ações com os games deixam clara a proposta de estimular a interatividade dos consumidores com as empresas e principalmente com os novos produtos, isso é uma estratégia que além de fixar o produto e gerar experimentação encanta de forma sutil o consumidor.

A Visa lançou uma campanha com foco no público jovem, que tem como objetivo incentivar o uso do cartão de débito, e para isso criou um concurso para que as pessoas defendam o uso do cartão.

As pessoas devem produzir vídeos defendendo a ideia de que usar cartão de débito é mais rápido, mais fácil e mais seguro do que o dinheiro, e com criatividade defender essa tese. Além de aproximar o público jovem a Visa quer acelerar uma tendência que já está se fixando, a troca do dinheiro pelo cartão.

O concurso tem um grande potencial viral, incentiva o participante a compartilhar seu vídeo para que assim ele consiga mais votos, e consequentemente divulgue a campanha em redes sociais e afins. Os prêmios vão desde uma viagem com direito a acompanhante para a Copa do Mundo FIFA 2010 na África do Sul até sorteios de cartões pré-pagos Visa.