O chamado Tweet Patrocinado teve início como algo extremamente informal e agora até grandes veículos estão vendendo espaço em seu microblog para anúncios de empresas.

É o caso da Folha de São Paulo que começou no dia 19/10 uma campanha para a Cyrela. A incorporadora veiculará posts patrocinados no microblog do jornal Folha de S. Paulo, com duas inserções diárias, às 13h e 17h, nos dias úteis. A ação impactará os mais de 30 mil seguidores do Twitter da Folha com informações sobre os lançamentos e novidades da Cyrela.

Estamos vivendo um momento de inovação na Web, campanhas Online cada vez mais elaboradas, criativas e ousadas, é um bum na comunicação online e as empresas já estão escolhendo esse caminho com uma freqüência cada vez maior.

A Docile Alimentos é um exemplo de como a escolha da Web foi a melhor opção para gerar uma campanha vitoriosa.

Eles apostaram todas suas fichas em mídias sociais, com intuído de divulgar o lançamento do chiclete recheado ‘Zoah!’, foram criadas ações no Orkut, YouTube, MSN e blogs.

O Orkut foi eleito como principal canal de comunicação na campanha, principalmente pela sua capacidade viral. A empresa criou um advergame, permitindo ao usuário diversão e a possibilidade de ganhar prêmios, tudo de forma divertida e interativa.

Os resultados foram um sucesso, 30 mil visitas no hotsite, com importante tempo médio de exposição, 4min30.

Um produto novo e planejamento em uma comunicação totalmente online trouxeram o resultado esperado e uma campanha de sucesso.

A publicidade online realmente está quebrando barreiras e se tornando um meio de alto investimentos. O Financial Times publicou ontem que o investimento em mídia online superou a TV no Reino Unido.

O investimento em publicidade como um todo teve um queda de 16,6%, mesmo assim a fatia em mídia online continou crescendo e passou de 18,7% no primeiro semestre de 2008 para 24% neste primeiro semestre. Já na TV o investimento deste ano foi de apenas 22%.

Este crescimento mostra uma mudança no comportamento dos anunciantes, que estão buscando mídias segmentadas e de baixo custo e encontraram isto no mundo online. O investimento é impulsionado principalmente por ações em mecanismos de busca, como o Google.

O Reino Unido é o primeiro grande mercado de mídia a ver esta mudança. Isto porque por lá a internet é acessível a todos e por isso tem alta penetração. Outro fator que contribiu para o domínio em cima da TV é que o maior canal de Televisão, a BBC, é estatal e não aceita publicidade.

Já no Brasil o cenário é outro, a Internet é uma mídia segmentada para classe A, B, enquanto são investidos quase 7 bilhões de reais em mídia televisiva, os anunciantes ainda investem menos de 500 milhões em publicidade online. Mesmo assim a Internet já superou o investimento em mídias externas, TV por assinatura, cinema e também em guias e listas.

Considerando o crescimento de investimento publicitário como um todo, já pode ser percebido que os anunciantes também estão buscando mais a mídia online, que teve um crescimento de 22% neste ano, comparado a um crescimento de apenas 4% em mídia televisiva no BR.

Fonte: Projeto Inter Meios, Estado de São Paulo, Financial Times