Disney utiliza conteúdo gerado pelo usuário
Postado por Mariana Machado às 08:41 do dia 30/09/2010.
A nova campanha da Disney é totalmente inspirada em seus consumidores. Isso porque eles investiram em Consumer Generated Content (CGC), que nada mais é do que a prática de utilizar o conteúdo gerado pelos consumidores na comunicação.
A campanha intitulada de “Let the Memories Begin” incentiva pessoas reais a darem depoimentos sobre momentos inesquecíveis vividos nos parques e resorts da Disney, inclusive enviando vídeos e fotos. Este conteúdo será utilizado em toda a comunicação da empresa, estampando informativos, anúncios de Televisão, jornais, revistas, folders e será até projetado no castelo da Cinderela no show de encerramento do parque Magic Kingdom.
Da perspectiva de marketing usar o conteúdo gerado pelos próprios consumidores é brilhante, ainda mais quando se fala de experiências com férias e que envolvem tanto o lado emocional das pessoas. Nada mais convincente e envolvente do que ver depoimentos reais. Além disso, o compartilhamento vai de encontro com a demanda do consumidor moderno que além de buscar informações dadas por pessoas de verdade adoram gerar o seu próprio conteúdo e o divulgar.
Toda a comunicação é apoiada no site da campanha, conheça!
Fonte: Mashable, CBS e Adivertido
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Tags: CGC, Consumer Generated Content, Conteúdo, Disney
Memes nas grandes empresas
Postado por Mariana Machado às 08:03 do dia 10/09/2010.
Grandes empresas de diversos segmentos começaram a utilizar os memes da Internet na tentativa de viralizar campanhas.
Um grande exemplo é a repercussão do vídeo “Double Rainbow” que depois de ter estourado na internet com mais de 14 milhões de views só no vídeo original, foi utilizado criativamente em campanhas publicitárias. Primeiro foi a Cartoon , depois a Microsoft e agora até a Disney.
Criativamente falando, os filmes não se destacam . Mas, o que importa aqui é a iniciativa de aproveitar algo amplamente conhecido na internet e utilizar essa força para divulgação dos produtos. Acredito que ainda existe um gap entre se colocar como a empresa pioneira que está inovando na comunicação e de fato transmitir a mensagem.
Fonte: Brainstorm9
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Tags: Cartoon, Disney, Memes, Microsoft, youtube
Ingressos de Toy Story 3 pelo Facebook
Postado por admin às 07:00 do dia 04/06/2010.
Já faz um tempo que a venda de ingressos de cinema e shows pela internet está consolidada. Mas agora, um movimento da Disney pode causar mais uma nova grande reviravolta nesse mercado. Isso porque a empresa está, desde o dia 26 de maio, vendendo ingressos para o filme Toy Story 3 por sua página no Facebook.
Ao fazer uma compra, essa notícia é compartilhada com todos os seus amigos. E a idéia é fazer com que a sua compra incentive o seu amigo a também comprar o ingresso. Os primeiros resultados mostram que as pessoas têm usado o aplicativo para comprar ingressos em grandes quantidades — 80 tickets na média.
Para colocar em prática o serviço, a Disney firmou parceria com vários sites de vendas de ingressos e consegue atender quase todo o Estados Unidos. O Facebook não recebe nada com as vendas, apenas o grande aumento de tráfego.
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Tags: Cinema, Disney, facebook, vendas
Premiére de Alice no País das Maravilhas no Facebook
Postado por Mariana Machado às 06:47 do dia 26/02/2010.
O filme Alice no País das Maravilhas utilizou o Facebook para fazer a transmissão da sua premiére que aconteceu no dia 25/02. Acessando a página de fãs do filme era possível acompanhar ao vivo as entrevistas que aconteciam no tapete vermelho com os atores da produção.
A utilização de redes sociais para criar a aproximação entre o mundo das celebridades e o público sempre teve grande apelo. Os usuários se sentem realmente mais próximos dos artistas e apreciam com ainda mais carinho a obra.
O usuário podia comentar tudo que estava assistindo em tempo real com outros usuários que também estavam na página, toda a interação do chat ia diretamente para o perfil das pessoas, atraindo novos internautas para o que estava acontecendo.
Ao mesmo tempo em que o streaming acontecia, o álbum de fotos era atualizado com fotos do tapete vermelho. E quase que automaticamente era possível ver diversos comentários aparecendo de pessoas interagindo.
Além disso, a página de fãs permitia outras interações como jogos, trailers e até a compra do ingresso do cinema e do CD com a trilha sonora do filme.
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Tags: Disney, facebook, Página de Fãs, Streaming
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
