Disney utiliza conteúdo gerado pelo usuário
Postado por Mariana Machado às 08:41 do dia 30/09/2010.
A nova campanha da Disney é totalmente inspirada em seus consumidores. Isso porque eles investiram em Consumer Generated Content (CGC), que nada mais é do que a prática de utilizar o conteúdo gerado pelos consumidores na comunicação.
A campanha intitulada de “Let the Memories Begin” incentiva pessoas reais a darem depoimentos sobre momentos inesquecíveis vividos nos parques e resorts da Disney, inclusive enviando vídeos e fotos. Este conteúdo será utilizado em toda a comunicação da empresa, estampando informativos, anúncios de Televisão, jornais, revistas, folders e será até projetado no castelo da Cinderela no show de encerramento do parque Magic Kingdom.
Da perspectiva de marketing usar o conteúdo gerado pelos próprios consumidores é brilhante, ainda mais quando se fala de experiências com férias e que envolvem tanto o lado emocional das pessoas. Nada mais convincente e envolvente do que ver depoimentos reais. Além disso, o compartilhamento vai de encontro com a demanda do consumidor moderno que além de buscar informações dadas por pessoas de verdade adoram gerar o seu próprio conteúdo e o divulgar.
Toda a comunicação é apoiada no site da campanha, conheça!
Fonte: Mashable, CBS e Adivertido
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Tags: CGC, Consumer Generated Content, Conteúdo, Disney
Volkswagen Espanha faz ação na Web
Postado por Mariana Machado às 08:00 do dia 31/05/2010.
Com o objetivo de promover o Polo entre o público jovem, a Volkswagen da Espanha lançou uma ação de geração de conteúdo na web.
A empresa ofereceu a dois jovens a oportunidade de viajar pela Espanha com o Polo e cumprir uma lista de 25 experiências que serão documentadas na internet. O mote da campanha, “25 cosas que hacer antes de los 25“, é apoiada por um blog criado especialmente para a ocasião.
A estratégia da marca é humanizar a comunicação por meio da experiência de pessoas comuns, como os consumidores, e utilizar o conteúdo criado como principal ferramenta para se aproximar desse consumidor mais jovem.
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Tags: Blog, Consumidor, Conteúdo, Volkswagen
MTV Brasil x Google
Postado por Roger Costa às 07:00 do dia 16/03/2010.
A MTV notificou extrajudicialmente o Google. A emissora quer receber pelo conteúdo de sua propriedade que é veiculado no site de vídeos YouTube.
No mesmo documento, informa que deseja ver sua produção excluída do YouTube enquanto não houver pagamento pelo que entende ter direito exclusivo.
O diretor-geral da MTV, André Mantovani, afirma que, caso o Google não pague, serão tomadas “medidas judiciais.”Não há lei para regular a exibição de conteúdo na internet. É desafio mundial definir quanto cobrar pelo produto oferecido na rede. A discussão conflita com a cultura de consumo gratuito da web.
O diretor de comunicação do Google, Felix Ximenes, disse que seria “prematuro fazer considerações”, pois “ainda estamos em fase muito preliminar da conversa”.
Se a moda pegar, a “liberdade de expressão” que permeia sites como o YouTube pode estar com os dias contados.
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Tags: Conteúdo, Conteudo online, Google, MTV
News Corporation Vs Google
Postado por Mariana Machado às 07:45 do dia 04/12/2009.
Após as acusações do dono da News Corporation de que o Google faturava em cima do conteúdo produzido por suas empresas, o site de buscas decidiu limitar os acessos das notícias pagas para 5. A ideia é que a partir da sexta notícia lida no dia, haja um bloqueio dos mecanismos de assinatura dos veículos.
A polêmica começou após a divulgação de um estudo pela Associação Mundial de Jornais (WAN) que chegou a conclusão de que as empresas de conteúdo se tornariam insustentáveis daqui alguns anos. Isso porque o bolo publicitário global para o meio jornal atingiu US$ 182 bilhões em 2008, sendo que deste total somente US$ 6 bilhões são provenientes de jornais online. Se considerarmos que o consumo de jornal físico continua a cair vertiginosamente, enquanto o conteúdo online só cresce, os jornais não conseguirão se sustentar com este modelo nos próximos anos.
Apesar da Newscorp já cobrar por parte de seu conteúdo online oferecido, muitos deles apareciam nos resultados do Google News e permitiam o acesso grátis. A confusão entre as duas empresas continua a crescer nesta semana após terem sido iniciadas as negociações com a Microsoft para fornecer conteúdo exclusivo para o site de buscas Bing, que é hoje o principal concorrente de buscas do Google.
Nas palavras do dono da News Corporation: “Há quem pense que tem o direito de pegar nosso conteúdo noticioso e usá-lo de acordo com seus propósitos, sem contribuir com um centavo para a produção desse material”.
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Tags: Bing, Conteúdo, Conteudo online, Google, News Corporation
Cobrança pelo conteúdo na Web
Postado por Mariana Machado às 05:41 do dia 20/11/2009.
A cobrança pelo conteúdo disponibilizado na internet sempre gerou polêmica: músicas, filmes, livros, matérias jornalísticas e muito mais. Os usuários se acostumaram com a disponibilidade de acesso a serviços gratuitos, mas toda hora a polêmica da cobrança volta a reinar.
Nesta última semana o presidente da News Corporation anunciou que pretende bloquear o conteúdo de seus jornais (entre eles o Wall Street Journal, The Times, etc) dos resultados de busca do Google.
Por motivos financeiros os conglomerados de mídia afirmam que jornalismo de qualidade custa caro e que a publicidade não é fonte de renda suficiente para manter uma boa equipe de profissionais. Além disso, ele considera ser injusto o Google obter receita sem arcar com nenhum custo.
A partir do início de 2010, os internautas que quiserem ler e acessar o conteúdo online do jornal britânico The Times terão de pagar por isso. O editor da publicação, James Harding, afirmou que essa é única solução encontrada pelo título para conservar s sua existência de maneira sustentável.
Uma pesquisa realizada pela Boston Consulting Group revelou que 48% dos internautas norte-americanos consultados pagariam por notícias on-line. A porcentagem chega a 60% em países da Europa Ocidental.
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Tags: Cobrança, Conteúdo, Dinheiro, Lei
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
