Youtube e Havaianas são moderninhos
Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 25/09/2009.
A Havaianas recebeu fortes reclamações por ter veiculado um comercial em que uma avó tem uma conversa “moderninha” com sua neta, em que falam sobre sexo. No comercial a avó sugere que a neta conheça um rapaz tão bonito quanto o Cauã Reymond, não para casar, mas para sexo.
O comercial foi duramente criticado, por incentivar pessoas a fazerem sexo fora do casamento e por ser transmitido em horários em que crianças ainda tem acesso a televisão.
A Havaianas então encontrou a solução perfeita, decidiu agradar o seu público democraticamente, o comercial foi retirado da televisão e em seu local foi transmitido um depoimento muito simpático, em que a avó responde as reclamações dos telespectadores e fala que para aqueles que gostaram do comercial ele estará disponível no site da Havainas.
O comercial é finalizado com a seguinte frase: Viu como eu sou moderninha? Realmente é. A polêmica além de causar discussão na Internet com defensores da marca, reafirmando a sua paixão pelas Havaianas e defendendo o comercial com unhas e dentes, fez com que o site da Havaianas fosse divulgado e a marca conseguiu continuar com sua imagem jovem e moderna.
Parabéns a Havaianas que reagiu as críticas sem medo e enxergou uma oportunidade!
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Colaboração em massa
Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 14/09/2009.
O conceito de colaboração em massa ou crowdsourcing está intrinsecamente ligado nas mudanças da publicidade e nas inovações tecnológicas de hoje. Apesar de parecer complicado, nada mais é do utilizar o conhecimento coletivo espalhado para criar conteúdo, novas ferramentas, e até mesmo tirar dúvidas sobre produtos e serviços.
Quer um exemplo? O Wikipédia, a famosa enciclopédia livre, atualizada por cabeças espalhadas ao redor do mundo inteiro e utilizada como fonte de informação mundialmente.
Trazendo mais perto do nosso universo, aqui na agência, podemos falar da campanha que fizemos para escolher um nome: Anfíbia. O projeto foi feito no formato de concurso cultural em que todos poderiam contribuir com sugestões de nome para uma agência do mundo online. Em apenas 21 dias foram sugeridos mais de 200 nomes! A campanha foi feita por meio de redes sociais e conseguiu atingir 1.134.159 pessoas por Orkut e 3.188 pessoas por Twitter. Conheça mais desse case!
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Tags: Agência Xis, Case, colaboração, Crowdsourcing, Wikipédia
Faça $ com o Twitter
Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 13/09/2009.
As empresas descobriram o Twitter, depois de um crescimento monstruoso em número de usuários dessa rede as organizações começaram a ver com outros olhos uma das famosas redes sociais.
Um caso de sucesso no Twitter é o da Dell, empresa de computadores, que conseguiu lucrar US$1 milhão em apenas 1 semestre de campanha no microblog, antes de utilizar a estratégia do Twitter a empresa demorava cerca de 18 meses para arrecadar o mesmo valor.
E como isso foi possível? A Dell investiu em postar links no microblog com promoções especiais. No Twitter os usuários comentam de maneira espontânea sobre marcas e isso levou a potencialização da divulgação das promoções.
A empresa está no Twitter desde junho de 2007 e já lucrou US$ 3 milhões em vendas realizadas apenas por links postados no microblog além de gerar um boca a boca no mundo offline.
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Case Obama: poder na mão do usuário
Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 11/09/2009.
No mercado publicitário está sendo discutido o novo cenário das mídias, em que o digital exerce um papel importante para qualquer campanha. Um case de sucesso é a candidatura de Barack Obama, que conseguiu atingir diversos formadores de opinião no mundo online e dar o poder a eles de contribuir na divulgação de um candidato.
A campanha era baseada em como os EUA podia, de maneira coletiva, mudar o rumo da história, todos juntos poderiam tirar o fantasma da crise. Para isso foi criada uma rede social em que todos se sentiam úteis no desenvolvimento do país. A rede mybarackobama.com engajou os eleitores de forma que esses divulgaram a candidatura de Obama espontaneamente. A campanha deu o poder aos usuários, juntos eles conseguiram arrecadar dinheiro, organizar voluntários, monitorar e modificar a opinião pública.
A importante lição tirada dessa campanha é que hoje o poder realmente está na mão dos usuários, eles podem defender uma questão, uma marca! É necessário repensar os investimentos em comunicação, parar de ter monólogos com os internautas apenas anunciando os benefícios de um produto, e começar a entrar na conversa com eles.
Redes sociais estão presentes na vida de seus consumidores, zilhões de usuários estão conversando sobre você e seus concorrentes. Não está na hora de começar a investir nisso?
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Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
