Esso faz campanha: Posto de Posts
Postado por Mariana Machado às 09:58 do dia 04/01/2010.
Criar presença online para algumas marcas pode ser um desafio e por isso que ações digitais precisam ser bem estruturadas e não criadas apenas para estar em mídias digitais, mas para ser representativo neste meio.
A campanha da Esso representa bem esta necessidade, a empresa criou a campanha Posto de Posts para “abastecer” os blogueiros com clippings informativos para que eles gerassem conteúdo e divulgassem a marca Esso. Para receber os clippings é necessário que o blogueiro coloque um selo que se encontra no Hotsite da Esso.
O blogueiro ao fazer o cadastro descreve os assuntos que gostaria de receber o clipping, assim a Esso consegue de fato se tornar relevante para o blogueiro e fazer com que este divulgue o selo da campanha, uma maneira inteligente de construir presença online.
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Yahoo faz campanha: “You In?”
Postado por Mariana Machado às 07:00 do dia 21/12/2009.
O final do ano é realmente envolvente, e pensando nisso o Yahoo fez uma campanha para dar a oportunidade de seus usuários realizarem atos de bondade e incentivarem seus amigos (e suas redes sociais) a também ajudarem o próximo.
A campanha batizada de “You in?” (Você tá dentro?) foi inspirada na história de uma mulher da Califórnia que tinha perdido sua carteira e não podia pagar sua compra no mercado no valor de US$ 207. Uma outra pessoa (desconhecida) que estava no local pagou sua conta, e depois a mulher que havia sido ajudada enviou um cheque no valor de US$ 300, sendo 93 dólares como taxa de agradecimento. Quando recebeu o dinheiro de volta, a pessoa contou a historia no Facebook e doou o dinheiro de “agradecimento” a uma instituição de caridade. Depois de quatro meses a instituição tinha arrecadado mais de 45 mil dólares de outras pessoas que viram valor em praticar atos de caridade.
A diretora do Yahoo percebeu a oportunidade única que havia ali, segundo ela as pessoas se interessam por histórias de bondade, especialmente no final de ano, um momento que todos ficam mais sensíveis, e redes sociais são os meios ideais para divulgar histórias como essas e envolver outros internautas.
As ações para divulgar a campanha acontecem por meio de redes sociais, para participar as pessoas podem fazer doações de roupas, depositar dinheiros para uma entidade, doar sangue, etc. Os feitos realizados pelos internautas são exibidos em um mapa interativo na web, e os internautas podem divulgar as ações por meio do Flickr ( que é do Yahoo), o MySpace e o Facebook. Até agora mais de 35 mil pessoas participaram, e a empresa espera chegar a pelo menos nos 100 mil. Participem!
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Sedex realiza ação com blogueiros
Postado por Mariana Machado às 09:21 do dia 14/12/2009.
Uma campanha criativa e simples envolveu 50 blogueiros mostrando o benefício principal do Sedex 10: a agilidade.
A campanha esperou a atualização destes blogs, para dar um print-screen e enviar a casa do blogueiro um sedex com o comentário para o post e também um pendrive personalizado que continha a atual campanha publicitária o Sedex.
Apesar de envolver 50 blogs a ação conseguiu apenas 3.500 visualizações, o que não é um resultado muito expressivo se considerado o alcance que alguns blogs conseguem ter atualmente.
A campanha foi sem sombra de dúvida engenhosa e teve um alto grau de envolvimento com os blogueiros que receberam o kit, que além de terem elogiado a campanha fizeram posts de agradecimento, porém a seleção pelos blogs não tão conhecidos fez com que a campanha não fosse tão visualizada.
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Campanha RED: Twitter e Facebook
Postado por Mariana Machado às 07:34 do dia 02/12/2009.
A Nike é a mais nova patrocinadora do projeto RED de conscientização da luta contra a AIDS e a preservação da vida. A marca utilizou o dia 1º de dezembro, Dia Mundial de Luta contra a AIDS, para ser anunciada como a nova patrocinadora do projeto. E obviamente que as mídias sociais não ficaram fora desta comunicação.
Um dos meios utilizados pela empresa foi o Twitter que permitiu que seus usuários mudassem a cor dos Tweets para vermelho, conscientizando todos deste dia. Para isso, os internautas deveriam usar palavras-chave, como Aids e #red. Obviamente, as palavras relacionadas à Aids foram as mais twittadas da terça-feira, e rapidamente entrou como Trending Topics, além de ter apoio de diversos artistas que são a favor do projeto.
O Facebook foi outra rede social trabalhada, foi criada uma página de fãs personalizada com o conteúdo da campanha que atingiu mais de 300 mil seguidores. Nesta página era possível fazer compras, ver vídeos sobre a causa. Ontem a página de fãs pedia para que os usuários alterassem a sua foto com uma imagem da campanha RED, fazendo com que a campanha se espalhasse ainda mais pela rede.
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Twitter na eleição: 35% da Câmara dos Deputados usam a ferramenta
Postado por Mariana Machado às 07:37 do dia 13/10/2009.
Era mais do que óbvio que depois do sucesso do Case Obama a eleição brasileira teria forte investimento em mídias sociais. O Twitter é visto como a plataforma que ajudou a eleger o presidente americano e agora muitos deputados já utilizam essa ferramenta para manter uma comunicação com o eleitorado presente na Internet.
De acordo com a contagem oficial da secretaria de comunicação da Câmara dos Deputados, divulgada no dia 09/outubro, 179 deputados federais mantêm perfis atualizados no Twitter, ou seja, 35% da Câmara tem Twitter.
O PT é o partido que têm mais perfis, quase metade da bancada, 37 deputados petistas, têm Twitter. Em seguida vem o DEM com 31 deputados , PSDB com 23, PMDB com 18, PP com 13 e PSB com 12. Segundo o levantamento da secretaria, proporcionalmente o Centro-Oeste é a região mais representada no Twitter, com 44% dos deputados da região têm Twitter, o Sul aparece em segundo, com 40,3%. Porém, São Paulo é o Estado que mais têm deputados no site. Trinta e três parlamentares do Estado têm perfis.
Os nomes de todos os deputados que possuem Twitter podem ser encontrados no perfil oficial da Câmara, em @CamaraDeputados .
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Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
