Bombril e o Manifesto das Mulheres
Postado por Vinicius Lima às 06:05 do dia 06/03/2010.
A aproximação do Dia Internacional da Mulher começa a ser percebida quando vemos as ações focadas especialmente para essa época. A Bombril está lançando uma das maiores ações já feita para celebrar essa data, com duração de 1 ano e um investimento de 5 milhões.
Será o Manifesto na web, um movimento de reconhecimento da mulher. No site as pessoas poderão postar suas declarações, mandar cartões, mensagens, e conhecer um pouco mais sobre o projeto. A campanha terá varias vertentes, além de explorar diversas mídias como TV, jornal e Web terá presença ativa em portais e redes sociais, além de ações de guerrilha.
Ações interativas serão o grande diferencial da campanha, uma delas será o confessionário, onde as pessoas poderão gravar depoimentos em cabines espalhadas em pontos estratégicos na cidade de São Paulo, além de um concurso cultural onde a melhor história contada sobre a mulher de sua vida virará filme.
Certamente é uma experiência nova para a marca e para suas consumidoras, será um projeto que irá resgatar e valorizar a essência da mulher e gerar uma grande aproximação da marca com suas consumidoras.
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Tags: Bombril, Campanha, Concurso cultural, Dia da mulher, Mulher
365 dias de New Balance
Postado por Vinicius Lima às 06:05 do dia 25/02/2010.
Uma ação de 365 dias com objetivo de envolver diariamente o consumidor com a marca foi a estratégia escolhida pela New Balance para se aproximar do seu target.
A ação consiste em 1 curta que será lançado diariamente por 1 ano, totalizando 365 curtas de 20’ produzidos pelo diretor de cinema sueco Jesper Koothoofd explorando o conceito da campanha – The Balance (o equilíbrio). A ideia é fazer com que o consumir reflita sobre a filosofia da marca e se envolva com ela.
O site e os vídeos são bem criativos e propõem uma mudança na forma com a qual a New Balance se conecta ao seu consumidor. Além do site existe ainda um aplicativo para iPhone que funciona com um despertador, que inova diariamente acompanhando as novas criações da ação, e ainda compara a hora que você acorda com a de outros usuários.
Uma das coisas mais interessantes está no fato de criar um conteúdo diário que interaja de forma a prender quem está acompanhando a ação, conseqüentemente gerando um interesse que logo será do próprio consumidor em acompanhar a campanha pelos 365 dias do ano.
Assista ao primeiro vídeo da campanha:
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Tags: 365, Campanha, New Balance, The Balance, Vídeos
Campanha Doritos Viralocity
Postado por Vinicius Lima às 07:11 do dia 11/02/2010.
Novamente o Doritos lançou uma campanha que foca na colaboração dos consumidores e criativos de plantão. Na primeira campanha cerca de 1 milhão de consumidores participaram, e talvez esse seja um bom motivo para repetir à mecânica.
“Um novo sabor está sendo lançado e precisamos de um nome!” Partindo dessa ideia a proposta é que o usuário mande um vídeo com uma proposta de nome, dizendo porque o nome combina com o snack e com o novo sabor. Além do vídeo, o usuário deve compartilhar a ideia com o maior número de redes sociais e usuários possíveis, fazendo com que o vídeo vire um viral, para isso o Doritos tenta ajudar dando dicas para viralizar, trilhas liberadas, bons vídeos de exemplos, tudo no próprio site.
A mecânica para a premiação é interessante, toda manhã os candidatos acompanharão o seu score no site e os critérios são divididos em visibilidade, viralização, retorno e bônus, cada um com seu peso.
O Prêmio? Nada mais nada menos do que 250 mil dólares para o primeiro candidato e prêmios menores até chegar no 344°, que recebe 25 dolares canadenses. Mas não se empolgue, a campanha está sendo vinculada apenas no Canadá, vamos esperar que o novo sabor venha para o Brasil junto com a campanha e com o prêmio.
Assista ao vídeo da campanha:
Novamente o Doritos lançou uma campanha que foca na colaboração dos consumidores e criativos de plantão. Na primeira campanha cerca de 1 milhão de consumidores participaram, e talvez esse seja um bom motivo para repetir à mecânica.
“Um novo sabor está sendo lançado e precisamos de um nome!” Partindo dessa ideia a proposta é que o usuário mande um vídeo com uma proposta de nome, dizendo o porque ela combina com o snack. Além do vídeo, o usuário deve compartilhar a ideia ao maior número de redes sociais e usuários possíveis e fazendo com que o vídeo vire um viral, para isso o Doritos tenta ajudar dando dicas para viralizar, trilhas liberadas, bons vídeos de exemplos, tudo no próprio site.
A mecânica para a premiação é interessante, toda manhã os candidatos acompanharão o seu score no site e os critérios são divididos em visibilidade, viralização, retorno e bônus, cada um com seu peso.
O Prêmio? Nada mais nada menos do que 250 mil dólares para o primeiro candidato e prêmios menores até chegar no 344°, que recebe 25 dolares canadenses. Mas não se empolgue, a campanha está sendo vinculada apenas no Canadá, vamos esperar que o novo sabor venha para o Brasil junto com a campanha e com o prêmio.
Assista ao vídeo da campanha:
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Tags: Campanha, Canadá, Doritos, redes sociais, Viral, Viralocity
Ação de lançamento do Ades Frutas
Postado por Vinicius Lima às 07:11 do dia 04/02/2010.
Muitas marcas estão aproveitando o clima quente do verão para lançar produtos e campanhas atreladas a essa época do ano. A Ades é mais uma marca que está lançando novos produtos e uma nova campanha na Web.
O objetivo é promover os benefícios da edição limitada de Ades Frutas: Laranja com Manga e Limonada Suíça que volta a pedidos dos consumidores. A campanha é bem alegre e segue o tema do verão para assim interagir com seu público.
No site existem quatro videomix que poderão ser customizados com fotos e enviados para outros usuários, a interface também possibilita compartilhar os vídeos em redes sociais como Orkut e Facebook.
Achei as animações muito bem feitas e bem criativas, passam bem a ideia de uma brincadeira com a cara do verão aliada ao suco, e isso era exatamente o objetivo da marca com a campanha.
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Tags: Ades, Campanha, facebook, Frutas, midias so, Mídias Sociais, Online, Orkut
Disputa online entre Grêmio X Internacional
Postado por Vinicius Lima às 07:11 do dia 02/02/2010.
Uma disputa online está aguçando a grande rivalidade e criando muita “briga” entra as torcidas do Grêmio e Internacional. Mas tudo de uma forma muito saudável.
A ação é da marca de cerveja Polar e propõe uma disputa para ver qual a torcida mais fiel e fanática. Um valor de 100 mil reais foi dividido igualmente entre as equipes, e cada vez que alguém entra no site e escolhe qual das duas equipes ganhará mais 1 real, tirando 1 real da outra. O resultado é mostrado em tempo real no site, que é um dos grandes diferenciais, por ser interativo com o torcedor.
O concurso irá durar 30 dias e ao final, os times vão levar o valor que tirarem do outro time por meio da ajuda dos torcedores. É uma ideia que associa a marca com seu público de uma forma irreverente, além de criar uma disputa onde os torcedores são engajados a ajudar o time a ganhar.
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Tags: Campanha, Disputa online, Futebol, Grêmio, Internacional, Torcida
Geraldo Machado
Mariana Machado
Vinícius Lima
