Dont Blog About This
Postado por Mariana Machado às 07:57 do dia 20/09/2010.
A BMW está utilizado a psicologia reversa em sua campanha de marketing online para atrair a atenção do público para o lançamento do série 6.
Já está no ar um site misterioso com o título: Dont Blog About This (não blogue sobre isso) sobre o protótipo do série 6, que será lançado em 2012. A página não possui muitas informações, apenas algumas fotos e vídeos (que não chegam nem a 20 segundos) em que o protótipo do automóvel sempre aparece com a inscrição pedindo que não “bloguem” sobre o assunto.
Obviamente a campanha está gerando curiosidade e já é possível encontrar muitos Blogs abordando o assunto. Ficou curioso? Acompanhe a campanha
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Tags: Blog, BMW, Viral
Viral da IKEA
Postado por Mariana Machado às 08:04 do dia 14/09/2010.
Todos buscam uma fórmula de viralizar vídeos, e apesar de já ter ficado óbvio que ela não existe, há alguns elementos que sempre podem ser usados para ajudar na viralização.
A Ikea testou isso no último comercial em que soltaram 100 gatos dentro de uma de suas lojas. É engraçado o fato de gatos sempre viralizarem vídeos na Internet, e mais engraçado ainda ver uma marca usando tão bem esse artifício.
No experimento soltaram 100 gatos – que os próprios donos levaram – dentro de uma loja de Wembley, em Londres, para ver o que acontecia. Acabou virando um filme e o novo catálogo da marca. A interação dos gatos com os móveis ficou sensacional, vale a pena assistir!
Fonte: Brainstorm 9
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Tags: Ikea, Vídeo, Viral, youtube
A Vingança do netbook
Postado por admin às 06:05 do dia 27/02/2010.
A ASUS, da Alemanha lançou uma campanha criativa e bem engraçada para promover o novo netbook, o Asus Eee PC 1008PGo.
Tudo começou quando Steve Jobs menosprezou os netbooks durante a apresentação do iPad. A vingança da Asus foi criar um viral onde a proposta é dar novas utilidades para Macbooks, destruindo-os e os transformando em objetos bem estranhos.
O grande objetivo da campanha é fazer com que o vídeo vire um viral e atraia pessoas para o site, fazendo assim com que o consumidor conheça mais sobre o netbook da Asus.
O consumidor também pode fazer parte da campanha dando uma nova utilidade para seu macbook e com isso concorrer a um netbook, mas a verdadeira intenção da marca é gerar um grande burburinho em torno dos próprios vídeos criados.
Um afronto sutil ao macbook da Apple.
Assista ao primeiro video:
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Tags: Apple, Asus, Macbook, Netbook, Viral
Campanha Doritos Viralocity
Postado por admin às 07:11 do dia 11/02/2010.
Novamente o Doritos lançou uma campanha que foca na colaboração dos consumidores e criativos de plantão. Na primeira campanha cerca de 1 milhão de consumidores participaram, e talvez esse seja um bom motivo para repetir à mecânica.
“Um novo sabor está sendo lançado e precisamos de um nome!” Partindo dessa ideia a proposta é que o usuário mande um vídeo com uma proposta de nome, dizendo porque o nome combina com o snack e com o novo sabor. Além do vídeo, o usuário deve compartilhar a ideia com o maior número de redes sociais e usuários possíveis, fazendo com que o vídeo vire um viral, para isso o Doritos tenta ajudar dando dicas para viralizar, trilhas liberadas, bons vídeos de exemplos, tudo no próprio site.
A mecânica para a premiação é interessante, toda manhã os candidatos acompanharão o seu score no site e os critérios são divididos em visibilidade, viralização, retorno e bônus, cada um com seu peso.
O Prêmio? Nada mais nada menos do que 250 mil dólares para o primeiro candidato e prêmios menores até chegar no 344°, que recebe 25 dolares canadenses. Mas não se empolgue, a campanha está sendo vinculada apenas no Canadá, vamos esperar que o novo sabor venha para o Brasil junto com a campanha e com o prêmio.
Assista ao vídeo da campanha:
Novamente o Doritos lançou uma campanha que foca na colaboração dos consumidores e criativos de plantão. Na primeira campanha cerca de 1 milhão de consumidores participaram, e talvez esse seja um bom motivo para repetir à mecânica.
“Um novo sabor está sendo lançado e precisamos de um nome!” Partindo dessa ideia a proposta é que o usuário mande um vídeo com uma proposta de nome, dizendo o porque ela combina com o snack. Além do vídeo, o usuário deve compartilhar a ideia ao maior número de redes sociais e usuários possíveis e fazendo com que o vídeo vire um viral, para isso o Doritos tenta ajudar dando dicas para viralizar, trilhas liberadas, bons vídeos de exemplos, tudo no próprio site.
A mecânica para a premiação é interessante, toda manhã os candidatos acompanharão o seu score no site e os critérios são divididos em visibilidade, viralização, retorno e bônus, cada um com seu peso.
O Prêmio? Nada mais nada menos do que 250 mil dólares para o primeiro candidato e prêmios menores até chegar no 344°, que recebe 25 dolares canadenses. Mas não se empolgue, a campanha está sendo vinculada apenas no Canadá, vamos esperar que o novo sabor venha para o Brasil junto com a campanha e com o prêmio.
Assista ao vídeo da campanha:
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Tags: Campanha, Canadá, Doritos, redes sociais, Viral, Viralocity
Óculos tatuado para divulgar a Ray-Ban
Postado por Mariana Machado às 07:34 do dia 15/01/2010.
Estilo, tradição e força de expressão, esses são os valores da Ray-Ban e o esperado é que a marca se comunique com ações inovadoras. Desde 2007 a Ray-Ban começou a criar sua presença online fazendo virais, abrindo canais de comunicação, canais no youtube, Flickr e sua loja online. Mesmo assim, a Ray-Ban não conseguia se destacar no mundo online e decidiu fazer o seu viral mais agressivo.
No novo viral a marca pagou para uma pessoa tatuar na cara a moldura de um óculos Ray Ban , ou seja, o tatuado se transformou em um outdoor ambulante. Todo o processo de tatuagem foi gravado e divulgado.
A Ray-Ban utilizou as redes sociais para viralizar vídeos e fotos do tatuado. E realmente a repercussão foi grande, muitos dos amantes da marca incentivaram a ação e a atitude da pessoa (e não da marca) na página de fãs do Facebook. Foram feitos inclusive, muitos discursos de apoio a liberdade de expressão em que todos devem tatuar o que gostam.
Por outro lado muitas pessoas criticaram o tatuado, como uma pessoa vendida e “burra”. E após saberem que foi uma ação de marketing muitos também questionaram a marca por incentivar esses tipos de atos.
A ação com certeza atingiu um grande público, no Youtube foram mais de 300 mil visualizações em apenas 2 dias de campanha, além disso muita mídia espontânea foi gerada, inclusive no portal G1 da Globo.
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Tags: flickr, Ray-ban, Viral, youtube
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
