Anfíbia: Agência Digital

Mídia online no mundo e no Brasil

Postado por Mariana Machado às 06:42 do dia 02/10/2009.

Investimento_online

A publicidade online realmente está quebrando barreiras e se tornando um meio de alto investimentos. O Financial Times publicou ontem que o investimento em mídia online superou a TV no Reino Unido.

O investimento em publicidade como um todo teve um queda de 16,6%, mesmo assim a fatia em mídia online continou crescendo e passou de 18,7% no primeiro semestre de 2008 para 24% neste primeiro semestre. Já na TV o investimento deste ano foi de apenas 22%.

Este crescimento mostra uma mudança no comportamento dos anunciantes, que estão buscando mídias segmentadas e de baixo custo e encontraram isto no mundo online. O investimento é impulsionado principalmente por ações em mecanismos de busca, como o Google.

O Reino Unido é o primeiro grande mercado de mídia a ver esta mudança. Isto porque por lá a internet é acessível a todos e por isso tem alta penetração. Outro fator que contribiu para o domínio em cima da TV é que o maior canal de Televisão, a BBC, é estatal e não aceita publicidade.

Já no Brasil o cenário é outro, a Internet é uma mídia segmentada para classe A, B, enquanto são investidos quase 7 bilhões de reais em mídia televisiva, os anunciantes ainda investem menos de 500 milhões em publicidade online. Mesmo assim a Internet já superou o investimento em mídias externas, TV por assinatura, cinema e também em guias e listas.

Considerando o crescimento de investimento publicitário como um todo, já pode ser percebido que os anunciantes também estão buscando mais a mídia online, que teve um crescimento de 22% neste ano, comparado a um crescimento de apenas 4% em mídia televisiva no BR.

Fonte: Projeto Inter Meios, Estado de São Paulo, Financial Times