Volkswagen Espanha faz ação na Web
Postado por Mariana Machado às 08:00 do dia 31/05/2010.
Com o objetivo de promover o Polo entre o público jovem, a Volkswagen da Espanha lançou uma ação de geração de conteúdo na web.
A empresa ofereceu a dois jovens a oportunidade de viajar pela Espanha com o Polo e cumprir uma lista de 25 experiências que serão documentadas na internet. O mote da campanha, “25 cosas que hacer antes de los 25“, é apoiada por um blog criado especialmente para a ocasião.
A estratégia da marca é humanizar a comunicação por meio da experiência de pessoas comuns, como os consumidores, e utilizar o conteúdo criado como principal ferramenta para se aproximar desse consumidor mais jovem.
Categorias: Anfíbia | Comentários (0) | Permalink
Tags: Blog, Consumidor, Conteúdo, Volkswagen
Jornalistas e Suas Fontes de Pesquisa
Postado por admin às 07:00 do dia 08/04/2010.
Saiu um novo comparativo de uma pesquisa da PRWeek/PR Newswire Media Survey realizada no ano passado sobre como as redes sociais mudaram a maneira como os jornalistas trabalham.
Com mais tarefas a cumprir por conta do grande avanço das redes sociais, 46% usam blogs para pesquisas e 33% usam as redes com o mesmo objetivo. Além disso, 37% dos jornalistas americanos que fazem o jornalismo “tradicional” publicam também no Twitter e 39% produzem conteúdo também para blogs.
A relação entre as assessorias de imprensa e a mídia também entraram na pesquisa. 43% dos jornalistas já foram abordados por profissionais de relações públicas através de redes sociais.
O gráfico a seguir mostra o resultado da pesquisa com as ferramentas mais usadas pelos jornalistas em busca de informações:
Fontes: WebProNews e Blue Bus
Categorias: Mídias Sociais | Comentários (0) | Permalink
Tags: Blog, comparativos, Jornalistas, Pesquisa, redes sociais, Twitter
Telefonica cria game para a Campus Party 2010
Postado por Mariana Machado às 08:47 do dia 18/01/2010.
A Telefonica lançou hoje um game envolvendo blogueiros para divulgar a Campus Party, evento em que é a maior patrocinadora. A intenção de envolver a blogosefera no game é de conseguir juntar um grande número de internautas, o público da Campus Party.
O Game batizado de Ultimate ID Championship será um duelo com equipes comandadas por blogueiros. Tudo começa porque um clã japonês decide selecionar um novo integrante durante a Campus Party. A competição será online e também em uma arena montada pela Telefonica no evento. O participante vencedor ganhará o direito de “representar o clã” na Campus Party de Madrid. E o blogueiro cuja equipe somar mais pontos também será premiado.
Envolver blogueiros é uma parte importante de uma campanha online. A dificuldade para as empresas acontece na maneira que o blogueiro pode ser envolvido a ponto de fazer um post sobre isso. Na grande maioria das vezes é enviado um brinde ou feito um pagamento em dinheiro (post patrocinado) para que ele escreva sobre um tema, é interessante quando as empresas conseguem ir além disso, parabéns a Telefonica!
Categorias: Case | Comentários (2) | Permalink
Tags: Blog, Campus Party, Game, Telefonica
Esso faz campanha: Posto de Posts
Postado por Mariana Machado às 09:58 do dia 04/01/2010.
Criar presença online para algumas marcas pode ser um desafio e por isso que ações digitais precisam ser bem estruturadas e não criadas apenas para estar em mídias digitais, mas para ser representativo neste meio.
A campanha da Esso representa bem esta necessidade, a empresa criou a campanha Posto de Posts para “abastecer” os blogueiros com clippings informativos para que eles gerassem conteúdo e divulgassem a marca Esso. Para receber os clippings é necessário que o blogueiro coloque um selo que se encontra no Hotsite da Esso.
O blogueiro ao fazer o cadastro descreve os assuntos que gostaria de receber o clipping, assim a Esso consegue de fato se tornar relevante para o blogueiro e fazer com que este divulgue o selo da campanha, uma maneira inteligente de construir presença online.
Categorias: Case, Hotsites | Comentários (0) | Permalink
Tags: Blog, Blogueiros, Case, Esso, Post
Blog Fail
Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 18/09/2009.
Ontem postei sobre uma ação no Facebook que foi “desmascarada” como propaganda e não deu tão certo. Hoje falarei sobre uma ação em Blogs que também tentou enganar o público pela a idéia de falso anonimato da internet e foi retalhada na rede.
A LG aproveitou o dia das mães para fazer propaganda em redes sociais, a dinâmica da campanha era simples visitar blogs e tópicos em comunidades do Orkut e falar bem da TV de LCD da LG se passando por consumidores. Simplificando, foi criado um falso boca a boca para impactar na escolha do consumidor.
O único problema de criar reações artificiais em marketing social, é que os consumidores não são burros, sempre aparece alguém inteligente e neste caso foi uma blogueira, que percebeu que um post seu sobre TVs de Plasma e LCDs começou a ter muito comentário elogiando sempre a LCD da LG ou a tecnologia que só a LG tinha.
Esses comentários usavam linguagem técnica para defender a LG (linguagem que consumidor não usa) e vinham sempre dos mesmos endereços de IPs, além de terem sido feitos em um curto espaço de tempo.
Vejam abaixo alguns dos comentários, ip e data:
paulinhozl@hotmail.com | 189.69.109.153
bom diaaa !!!
nossa quero muito comprar uma lcd,meu vizinho comprou uma da lg e gostei muito a imagem é show de bola…
From TV de LCD ou de Plasma?, 2009/05/07 at 10:17 AM
babi.bastos@zipmail.com.br | 189.69.109.153
Maysa, eu prefiro a LCD que tem um painel diferente, ips (tecnologia que só a LG tinha). Tem muitas qualidades e tem baixo custo de energia, e tem modelos lindoos!
From TV de LCD ou de Plasma?, 2009/05/07 at 3:44 PM
felipe.marinho@zipmail.com.br | 208.184.6.31
é mais não adianta tambem voce levar em consideração o preço e ela em 4 anos dar um defeito voce ter que trocar , além de ela consumir mais energia , significa que sairia mais em conta comoprar uma lcd no lugar da plasma.
From TV de LCD ou de Plasma?, 2009/05/06 at 6:08 PM
abraaogonzaga@zipmail.com.br | 208.185.17.9
Ah…Sei bem como eh isso, eu tbm jah fiquei na dúvida na hora de comprar… Mas pelo oq eu pesquisei na hora que fui comprar a minha recebi bastantes recomendações e eu acabei comprando uma tv de lCD…E o meu irmão que trabalha numa loja de informática disse que tem um novo tipo de tela LCD, que chama iPs… Ele disse que essa tela aí que os caras chamam de tela inteligente tbm gasta menos energia, num tem reflexo(ORRa isso quebra um galho hein)e tem a tela mais rígida que as outras… O meu monitor eh da LG e tem tela ips
From TV de LCD ou de Plasma?, 2009/05/07 at 4:31 PM
Lição de casa: não subestime a inteligência de seu público, honestidade e transparência sempre! ( a mesma lição de ontem, para ficar na memória).
Categorias: Gerenciamento de Crise, Mídias Sociais | Comentários (1) | Permalink
Tags: Blog, Enganar, fail, gerenciamento de crise, Orkut
Geraldo Machado
Marcella Vasconcellos
Mariana Machado
