Esso faz campanha: Posto de Posts

Postado por Mariana Machado às 09:58 do dia 04/01/2010.

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Criar presença online para algumas marcas pode ser um desafio e por isso que ações digitais precisam ser bem estruturadas e não criadas apenas para estar em mídias digitais, mas para ser representativo neste meio.

A campanha da Esso representa bem esta necessidade, a empresa criou a campanha Posto de Posts para “abastecer” os blogueiros com clippings informativos para que eles gerassem conteúdo e divulgassem a marca Esso. Para receber os clippings é necessário que o blogueiro coloque um selo que se encontra no Hotsite da Esso.

O blogueiro ao fazer o cadastro descreve os assuntos que gostaria de receber o clipping, assim a Esso consegue de fato se tornar relevante para o blogueiro e fazer com que este divulgue o selo da campanha, uma maneira inteligente de construir presença online.

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Case: 11 anos Saraiva

Postado por Mariana Machado às 07:30 do dia 16/09/2009.

saraiva

Mais uma campanha de sucesso está sendo feita usando o Twitter.  Desta vez a ação é feita pela Saraiva que está comemorando os seus 11 anos com um caça tesouro.

O caça ao tesouro tem uma mecânica simples, daquelas que todos sentem a possibilidade de ganhar e correm atrás do prêmio. A promoção funciona da seguinte maneira:

- Prêmios são “escondidos” em páginas do site da Saraiva.

- As dicas são enviadas por meio do Twitter da Saraiva

- A primeira pessoa que twittar o código do produto encontrado por meio das pistas ganha o prêmio do dia, que pode ser: Ipods, celulares, Dvds, TV de Plasma, entre outros.

O Twitter da promoção já passou os 11 mil seguidores e além de twittar as pistas do caça ao tesouro, também está aproveitando para divulgar as promoções da Saraiva Online. A construção da campanha tem como principal ferramenta o Twitter, mas não deixou de ter como base um hotsite bem trabalhado para divulgar a campanha e as promoções de 11 anos da Saraiva.

O sucesso da campanha vem da compreensão que a comunicação no Twitter é direta e aberta, e permite a mutiplicação pela velocidade da propagação. Algumas poucas pessoas ao interagir com a Saraiva conseguem multiplicar a ação em escala muito grande em um curto espaço de tempo.

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