Os aplicativos estão entrando de vez no mercado das marcas. Normalmente os sites como Foursquare e Gowalla são os mais procurados para execução de campanhas publicitárias. Porém algumas marcas resolvem investir na empreitada por conta própria. Foi o que fez a Mini.

A ação da empresa ocorre na Suécia, onde foi estacionado um Mini na cidade de Estocolmo. Através do aplicativo para Iphone, você deve fazer um chek-in a no máximo 50 metros de distância do carro. Porém, é necessário repetir essa ação por uma semana, se conseguir o MINI é seu.

Parece bem fácil, porém existem outros fazendo os mesmo, o que torno a ação uma disputa, bem semelhante ao sistema de mayorship do Foursquare, porém ao invés de ganhar badges você pode ganhar um carro.

A idéia tem tudo para dar certo.

A Puma desenvolveu uma ação para aumentar o awareness da marca entre o público jovem e criativo da Índia. Para isso, criou uma campanha colaborativa em que os próprios consumidores eram convidados para criarem a sola de uma sandália da Puma para uma coleção Hype, que teria a assinatura do criador.

A campanha utilizou o tema “The Sole Fight” em que consumidores de verdade disputavam o layout da sola com designer profissionais. A escolha das melhores criações foram abertas para votação pública o que incentivou que os jovens participassem ativamente compartilhando na internet vídeos e fotos de suas colaborações, aumentando a visibilidade da campanha.

A Puma também não deixou de criar o conteúdo para que fosse compartilhado, resgitrando em fotos e vídeos toda a interação que os consumidores tinham com a marca para que depois estes divulgassem por vontade própria.

Durante a “competição”, 300 designs foram criados, 77 entraram para votação pública no Facebook e mais de 10.000 votos foram registrados. Durante a campanha a página de fãs da Puma Índia registrou mais de 3 milhões de impressões e mundialmente se tornou a maior página de fãs da marca.

Os resultados podem ser vistos no vídeo acima.

Fonte: Cream Global e Adivertido

A nova campanha da Disney é totalmente inspirada em seus consumidores. Isso porque eles investiram em Consumer Generated Content (CGC), que nada mais é do que a prática de utilizar o conteúdo gerado pelos consumidores na comunicação.

A campanha intitulada de “Let the Memories Begin” incentiva pessoas reais a darem depoimentos sobre momentos inesquecíveis vividos nos parques e resorts da Disney, inclusive enviando vídeos e fotos. Este conteúdo será utilizado em toda a comunicação da empresa, estampando informativos, anúncios de Televisão, jornais, revistas, folders e será até projetado no castelo da Cinderela no show de encerramento do parque Magic Kingdom.

Da perspectiva de marketing usar o conteúdo gerado pelos próprios consumidores é brilhante, ainda mais quando se fala de experiências com férias e que envolvem tanto o lado emocional das pessoas. Nada mais convincente e envolvente do que ver depoimentos reais. Além disso, o compartilhamento vai de encontro com a demanda do consumidor moderno que além de buscar informações dadas por pessoas de verdade adoram gerar o seu próprio conteúdo e o divulgar.

Toda a comunicação é apoiada no site da campanha, conheça!

Fonte: Mashable, CBS e Adivertido

A rede social Facebook será palco, ou melhor, servirá de “autódromo” para uma corrida entra Lewis Hamilton e a empresa Vodafone. A empresa chamou o mais novo campeão da Fórmula 1 para um desafio.

O que será mais rápido? Um download de 288 MB ou Lewis Hamilton correndo 2,7 km em seu carro? O resultado nós só saberemos no dia 13 de Setembro, data marcada para a corrida.

A ideia da corrida surgiu devido à promoção do serviço de banda larga mobile da empresa. Os 288 MB virão das próprias imagens das pessoas, que terão suas fotos de perfil associadas a corrida. Isso se dará da seguinte forma, a Vodafone busca 28.800 usuários, já que cada foto de perfil tem por volta de 10KB, então ao todo seriam  os 288 MB da divulgação.

A marca alimentícia Knorr esta usando a internet para divulgar suas sopas instantâneas. A marca esta usando um jogo baseado no clássico “Onde está Wally?”, sendo assim, no jogo você deve achar três pessoas que não estejam com a xícara da marca no meio de várias outras.

O jogo tem um tempo cronometrado, assim quem achar em tempo menor os três ganhará um Ipad de 16 GB. São 120 segundos para achar os personagens, e os cenários irão mudar quinzenalmente, sendo esses de balada, aeroportos, praia e até escritórios.

Além do site que conta com o jogo, em breve haverá um aplicativo na rede social Facebook, aumentando ainda mais o número de pessoas interagindo com a marca, já que este é o intuito da marca.