Disney utiliza conteúdo gerado pelo usuário
Postado por Mariana Machado às 08:09 do dia 30/09/2010.
A nova campanha da Disney é totalmente inspirada em seus consumidores. Isso porque eles investiram em Consumer Generated Content (CGC), que nada mais é do que a prática de utilizar o conteúdo gerado pelos consumidores na comunicação.
A campanha intitulada de “Let the Memories Begin” incentiva pessoas reais a darem depoimentos sobre momentos inesquecíveis vividos nos parques e resorts da Disney, inclusive enviando vídeos e fotos. Este conteúdo será utilizado em toda a comunicação da empresa, estampando informativos, anúncios de Televisão, jornais, revistas, folders e será até projetado no castelo da Cinderela no show de encerramento do parque Magic Kingdom.
Da perspectiva de marketing usar o conteúdo gerado pelos próprios consumidores é brilhante, ainda mais quando se fala de experiências com férias e que envolvem tanto o lado emocional das pessoas. Nada mais convincente e envolvente do que ver depoimentos reais. Além disso, o compartilhamento vai de encontro com a demanda do consumidor moderno que além de buscar informações dadas por pessoas de verdade adoram gerar o seu próprio conteúdo e o divulgar.
Toda a comunicação é apoiada no site da campanha, conheça!
Fonte: Mashable, CBS e Adivertido
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Tags: CGC, Consumer Generated Content, Conteúdo, Disney
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